Content Marketing Executive · Sep 2025 - Present
PNJ Group · Vietnamese luxury jewelry
As Content Marketing Executive at CAO Fine Jewelry, I shape how a heritage Vietnamese maison speaks - across paid social, the website, press and flagship events. The work runs from editorial copy and performance content to celebrity liaison and the secure handling of high-value jewelry.
I drive content for paid social across Facebook, TikTok and Instagram - shaping seasonal, occasion-led storytelling with the omnichannel/media team and creative agencies.
I owned content and creative angles for the flagship Lunar New Year campaign (Meta + TikTok), in partnership with the media agency.
Lead writer for the CAO Fine Jewelry website launch: the brand story, 8 collections and 44 high-jewelry pieces, plus layout and content-flow recommendations - translating gemmology and Vietnamese heritage into elegant, sellable narrative. Explored in full below.
I build relationships with leading press and media outlets and write brand narratives and press materials for events, milestones and new-collection launches.
On flagship events and shoots, I manage high-value jewelry end to end - from secure handling and on-site condition checks to on-time return.
“Mỗi thiết kế trang sức của CAO là một tác phẩm nghệ thuật giao thoa giữa nét đẹp văn hóa phương Đông cùng những di sản đương đại phương Tây.”
“CAO Fine Jewellery đã đi qua hành trình hơn hai thập kỷ định hình, sáng tạo, giữ gìn và tôn vinh chuẩn mực của tinh hoa kim hoàn Việt.”
“Mỗi món trang sức CAO là một kho báu nghệ thuật truyền đời - mang theo ký ức, cảm xúc và niềm tự hào Việt.”
The collections
Inspiration
Biểu tượng kết nối văn hóa phương Đông
Lấy cảm hứng từ tre và lúa - những biểu tượng giàu bản sắc của văn hóa Việt, Oriental tái hiện vẻ đẹp tinh khôi và niềm kiêu hãnh Á Đông qua sự hòa quyện của kim cương và đá quý tinh tuyển.
Selected pieces
Hòa quyện nét đẹp mềm mại của dải lụa và sự tĩnh tại của khóm tre, kết hợp cùng sắc xanh Emerald tinh tuyển, tất cả tạo nên một tuyệt tác Silken Bamboo - biểu tượng cho vẻ đẹp dịu dàng mà kiên định.
Mang hơi thở của mùa vàng bội thu, Heritage Bloom là sự giao thoa giữa di sản Việt và nghệ thuật chế tác cao cấp, phản chiếu nét đẹp truyền thống và hiện đại.
Lấy cảm hứng từ cánh cò vươn rộng trên đồng lúa chín vàng, Golden Wings là sự giao thoa tinh tế giữa nghệ thuật chế tác và vẻ đẹp văn hóa thuần Việt.
Inspiration
Biểu tượng kết nối văn hóa phương Tây
Là sự giao hòa tinh tế giữa tinh hoa nghệ thuật phương Tây và nghệ thuật chế tác thủ công Việt Nam.
Selected pieces
Lấy cảm hứng từ kiến trúc kỳ vĩ của Đấu trường Colosseum.
Khơi nguồn từ sự giao thoa giữa di sản phương Đông và kiến trúc phương Tây.
Lấy cảm hứng từ những công trình vượt thời gian của Milan.
Inspiration
Kết nối vẻ đẹp đại dương
Khắc họa chiều sâu và vẻ đẹp huyền bí của đại dương, Elysian Sea là điểm chạm hoàn mỹ giữa nét thanh lịch đương đại và tinh thần phóng khoáng của biển cả.
Selected pieces
Tựa nhịp sống bền bỉ nơi lòng đại dương, Ocean Vitality khắc họa tinh thần vươn mình và nguồn năng lượng lan tỏa không ngừng.
Nổi bật với tạo hình san hô sống động chế tác bằng kỹ thuật sáp tay, nơi Ngọc Trai Akoya thuần khiết hòa cùng Sapphire chuyển sắc và Opal quý hiếm từ Úc.
Mang sắc thái độc bản, Azure Chroma tôn vinh tinh thần tự do và bản lĩnh của người phụ nữ hiện đại.
Inspiration
Kết nối vẻ đẹp thiên nhiên
Biểu tượng cho khí chất đa sắc của người phụ nữ hiện đại, Glamorosa Legendary là bản hòa ca giữa con người và thiên nhiên, nơi cảm hứng từ muôn loài hoa thuần khiết được tái hiện qua ngôn ngữ chế tác tinh xảo cùng những tuyệt tác đá quý.
Selected pieces
Lấy cảm hứng từ vẻ đẹp kiều diễm của loài Cẩm Tú Cầu, Heavenly Bloom tái hiện chuyển động uyển chuyển và sức sống tràn đầy của muôn cánh hoa, mềm mại tôn vinh vẻ đẹp người phụ nữ.
Là khúc ca về khoảnh khắc giao mùa - khi sự sống hồi sinh và vạn vật hé lộ sắc màu chân thực nhất, Nature Radiance tôn vinh vẻ đẹp luôn chuyển động và sinh sôi của thiên nhiên.
Note: A curated selection of the verbatim copy. The full launch spans 8 collections and 44 high-jewelry pieces.
Let’s work together.
Get in touch →